Sarà presentato giovedì 14 maggio, alle ore 11.00, presso la Sala Caduti di Nassiriya del Senato della Repubblica, il nuovo volume di Carmelo Cutuli, Presidente di Confassociazioni Sud Italia, dal titolo The Art and Science of Crafting a Country’s Image – The Essential Toolkit for Transforming National Identity into Global Influence. Il libro, con la prefazione del Senatore Francesco Giacobbe, propone una riflessione attuale e operativa sul ruolo dell’identità nazionale nella costruzione dell’influenza internazionale.
A sottolineare il valore dell’iniziativa è Adriana Apicella, Direttore Generale di CONFASSOCIAZIONI, che ha definito il volume “un vero e proprio toolkit operativo per navigare la complessità contemporanea e proteggere la competitività del sistema Italia”. In un contesto globale sempre più competitivo, in cui la reputazione di un Paese rappresenta un patrimonio strategico ma anche vulnerabile, il lavoro di Cutuli si colloca all’incrocio tra comunicazione internazionale, marketing strategico e diplomazia pubblica.
Il tema centrale del volume è la capacità di trasformare l’identità di una nazione in influenza concreta. Non si tratta soltanto di promuovere un’immagine positiva all’estero, ma di costruire un sistema coerente di valori, competenze, relazioni e strumenti capaci di rafforzare il posizionamento internazionale del Paese. In questa prospettiva, il libro individua framework operativi utili per comprendere come la reputazione nazionale possa diventare una leva di competitività, attrazione e credibilità geopolitica.
Secondo Adriana Apicella, il volume offre una chiave di lettura particolarmente rilevante per il sistema Italia. La rete delle professioni, delle imprese e delle associazioni viene infatti indicata come uno degli attori decisivi per proiettare l’eccellenza italiana oltre i confini nazionali. Il “saper fare” italiano, se adeguatamente valorizzato e inserito in una strategia di sistema, può diventare un asset di influenza misurabile e sostenibile.
La nuova edizione di The Art and Science of Crafting a Country’s Image dedica inoltre spazio alla diplomazia digitale e all’impatto dell’intelligenza artificiale sulla costruzione della country image. Un passaggio particolarmente significativo, perché l’immagine di una nazione oggi non si forma più soltanto attraverso i tradizionali canali diplomatici o istituzionali, ma anche attraverso piattaforme digitali, contenuti, reti professionali, comunità internazionali e narrazioni generate o amplificate dalle nuove tecnologie.
Il volume supera così una visione esclusivamente governativa del brand nazionale, riconoscendo il ruolo degli stakeholder esterni alle strutture pubbliche. Professionisti, imprese, associazioni, università, media, centri di ricerca e comunità culturali diventano co-protagonisti nella costruzione della reputazione di un Paese. È proprio in questa dimensione allargata che il libro di Cutuli individua uno degli elementi più importanti per rafforzare la presenza dell’Italia nello scenario globale.
A rimarcare questo aspetto è anche Angelo Deiana, Presidente di CONFASSOCIAZIONI, secondo cui i temi affrontati dal volume non riguardano soltanto governi e cancellerie, ma l’intero sistema delle professioni, delle imprese e delle associazioni. L’Italia, ha osservato Deiana, dispone di un capitale identitario straordinario che troppo spesso non viene pienamente tradotto in influenza reale. Il libro di Cutuli offre quindi strumenti e una visione multidimensionale per trasformare questo patrimonio in una leva strategica.
Alla presentazione interverranno, oltre all’autore Carmelo Cutuli, il Presidente di CONFASSOCIAZIONI Angelo Deiana, il Direttore Responsabile di Aspenia Online Roberto Menotti e la docente LUISS Giulietta Sada. L’incontro sarà introdotto e moderato dal Senatore Francesco Giacobbe.
L’appuntamento al Senato rappresenta dunque un’occasione di confronto su un tema sempre più centrale: come costruire, proteggere e rafforzare l’immagine internazionale di un Paese in un’epoca segnata da competizione globale, trasformazione digitale, intelligenza artificiale e nuove forme di influenza. In questo scenario, il volume di Carmelo Cutuli si propone come uno strumento utile per leggere la complessità contemporanea e per immaginare una strategia capace di valorizzare l’identità italiana nel mondo.
L’accesso alla Sala Caduti di Nassiriya sarà consentito fino al raggiungimento della capienza massima. È richiesto abbigliamento consono; per gli uomini è obbligatoria giacca e cravatta.
